2014對于櫥柜行業(yè)的發(fā)展來說，可謂是跌宕起伏中前景依然光明，隨著行業(yè)不斷發(fā)展壯大，市場競爭也日趨白熱化，每一家櫥柜企業(yè)都在努力探尋變革之路，就營銷方式來說，更是呈現(xiàn)出“百花齊放”的景象。不過筆者認(rèn)為，對于各式各樣逼格的營銷方式，企業(yè)只有找對適合自身發(fā)展的，才能順利“玩轉(zhuǎn)”。

借勢營銷

在營銷活動中，“借勢營銷”就是借助人物、事件等本身的社會效應(yīng)以達(dá)到推廣產(chǎn)品的目的，對于借勢營銷的利用，櫥柜企業(yè)很是積極。今年9月蘋果舉行的2014年秋季新品發(fā)布會，引爆輿論熱點(diǎn)，盡管首發(fā)國家中沒有中國，但是依然抵擋不住國內(nèi)“果粉”們期望購買的高漲情緒，由此“傍蘋果”借勢營銷，智能櫥柜進(jìn)一步進(jìn)入大眾視野。作為高端移動終端產(chǎn)品的Iphone6發(fā)布會召開，促使了部分以智能櫥柜為銷售重點(diǎn)的企業(yè)看到了希望，希望借助Iphone強(qiáng)大市場效應(yīng)而帶動營銷的熱潮也愈演愈烈。

跨界營銷

近年來，櫥柜企業(yè)受到樓市低迷的影響，相比往年呈現(xiàn)疲軟之勢，不似從前的“滋潤”。但在不少他類行業(yè)看來，包括櫥柜在內(nèi)的家居建材行業(yè)仍有“暴利”可圖，不少企業(yè)開始涉獵櫥柜行業(yè)，想分得櫥柜行業(yè)的一杯甜羹。不管是在什么背景下，圖存奮進(jìn)永遠(yuǎn)是櫥柜行業(yè)的主題。

體驗(yàn)式營銷

在櫥柜行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)進(jìn)入白熱化階段的背景下，傳統(tǒng)的營銷模式產(chǎn)生的吸引力已經(jīng)今非昔比了，一場全新的營銷革命已經(jīng)上演，體驗(yàn)式營銷正在勃勃興起。體驗(yàn)營銷就是通過看、聽、用、參與的手段，充分刺激和調(diào)動消費(fèi)者的感官，進(jìn)而促使其產(chǎn)生理性的消費(fèi)行為。今天中國的消費(fèi)主力是80后、90后。他們更注重消費(fèi)和使用過程中的感受和體驗(yàn)，追求產(chǎn)品或服務(wù)與自己情感體驗(yàn)的一致性。體驗(yàn)營銷對于客戶而言，就是一次體驗(yàn)的過程，利用每一次體驗(yàn)營銷，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上創(chuàng)新出更加多元化的內(nèi)容和形式，讓客戶在更精彩的體驗(yàn)中，感受到更多的品牌附加值。

微營銷

微營銷是件新事物，櫥柜等企業(yè)作為傳統(tǒng)行業(yè)正在經(jīng)歷一場巨大的變革。在變革中，如何能集中精力，既抓住移動營銷的機(jī)遇，又做好產(chǎn)品創(chuàng)新，這才是櫥柜企業(yè)所具備的真正核心競爭力。隨著今年3月份微信支付接口對認(rèn)證公眾號開放，櫥柜企業(yè)對微商城的熱情似乎一下被點(diǎn)燃了，同時，自營APP也成為家電直營的另一個突破口。

娛樂營銷

亦如服裝、快消品等行業(yè)一樣，櫥柜企業(yè)也開始熱衷于借助電影、電視劇、綜藝節(jié)目等內(nèi)容資源，推廣產(chǎn)品、增強(qiáng)品牌勢能。因?yàn)樵谶@個技術(shù)顛覆歷史的時代，娛樂正重構(gòu)一切行業(yè)規(guī)則，從娛樂化的角度，用娛樂化的方式，重新定義產(chǎn)品和用戶……只有娛樂才是社會強(qiáng)需求。因?yàn)闀r代需要娛樂，人們需要娛樂，品牌需要娛樂，傳播需要娛樂，這是一個娛樂橫行的時代。由此看來，未來的商業(yè)將屬于那些能夠?yàn)槿藗儎?chuàng)造歡樂，將消費(fèi)者內(nèi)心深處的感知、感受與其產(chǎn)品、服務(wù)進(jìn)行完美結(jié)合的櫥柜品牌。

總而言之，隨著經(jīng)濟(jì)時代的發(fā)展，櫥柜企業(yè)為了能在競爭激烈的市場搶占一席之地，都會使出渾身解數(shù)找路子。筆者認(rèn)為，對于五花八門、層出不窮的營銷方式，企業(yè)只有找準(zhǔn)適合自身發(fā)展的路子，才能在群雄逐鹿的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。